企业宣传片创意与形象提升

• 影晨文化
• 2017-04-23
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当今市场企业宣传片数不胜数，大部分企业用企业宣传片做宣传，一家专业的影视制作公司，在商业方面，为企业制作宣传片，视频托管等都是我们的职责，但我们近来发觉一件事情，那就是在一些创意宣传片，创意广告在国际走俏的同时，企业为让自己能与国际看齐，也纷纷要求在企业宣传片里面加入创意，但我们在这里要向大家说明一下，创意要有但不能胡乱加进去，否则只是画蛇添足。
市场存在着几个层次的消费者。也就是说，一拨消费者成熟了，新起的一拨消费者还会存在上一拨消费者相同的观念；面对着不同类型的消费者，我们企业要进军的是不同的市场，这是一个不会改变的现状。针对不同层次的消费者，部分消费者经历风风雨雨，历经生活艰辛考验，对年轻时喜欢的东西感觉到不可思议，觉得年轻时怎么会对这些东西感兴趣呢，但是二十多的年轻人现在都是追求着刺激，创意，在等他们成长到四十岁的时候，他们又觉得下一代人的行为和习惯不合理了，这就像是企业打广告一样，有些影视广告打长了是恶俗，但是打短了那就成为了策略，关键的问题在于企业懂不懂在什么阶段做什么事的道理，但广告创意，很多对欣赏来说，一个广告可能因为它的创意很好而去拿了某些国际大奖，但是它不一定就好广告，就比如好广告不一定是创意的好广告，我们不能把所有的广告创意点都归类成不好的广告，反之也是如此，因为广告创意本身就是要符合市场理念，只有符合市场销售理念的，才能称之为好的企业广告，否则再好的创业也一无是处。
大部分企业在制作宣传片时，要求宣传片制作公司要达到创意，要追赶世界创意潮流，但是与企业销售理念却是反其道而行，宣传片拍摄制作出来创意虽然很好，但是却没有办法为企业带来利益，企业对宣传片产生了怀疑，觉得这个片子对我的公司真的有用吗？花了十万甚至更多的钱最终得到了什么……能为企业解决问题才是企业宣传片的真正作用，这样才应该得到企业的认同和尊敬。而我们也不能片面地去判断一个创意的好与坏，因为创意本身来讲是要符合市场需求的，脱离了市场的创意是没有实际意义的。企业在宣传片方面只有两手抓才是硬道理。
 好的宣传片提升企业的形象，能更好的展示形象和产品、服务、职能，如同一张带有影像和音乐的企业名片。企业宣传片不能太长，一般最好为5-10分钟，因为客户不会像看电影一样的来看宣传片，也不能像广告一样太短，那样客户不能深入了解企业。随着宣传片的技术含量在日益拓展、宣传达到好的效果，人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。
做一部企业宣传片，不仅仅是简单拍摄和视频编辑那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。在宣传片中加以阐述，重点突出，主题围绕企业形象品牌建立展开。
 如果企业要做的是产品宣传片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告宣传方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划能力的公司，可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。
另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是营销宣传片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而营销宣传片主要是通过实景拍摄配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点、生产能力、品质管理等。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。