传统媒体技术革新下的网络影视平台

一直以来，技术的更新必然带来观念的革命，新媒体的崛起来源于技术的创新，这毫无疑问，但它所造成的影响绝不仅仅是技术层面的。最近几年来，媒体市场的边界越来越模糊。在过去，各类媒体都是各安其位，井水不犯河水的，报纸、电视、广播等等各有职能，互不侵犯，即便有竞争，也是内部的竞争，比如报业竞争，就是报纸行业内的竞争。网络可能有一些重合的部分，但也不明显。

随着媒体产业的高速发展，互不侵犯的秩序显然已经被打破了，影视制作、电视、网络、报纸、杂志之间的边界已经不再清晰，媒体之间的互相跨界变得更多了，这造成了一种整个媒体市场的大竞争，表达方式、语言越来越多样化，媒体在内容选择上的自由度因此得到延伸，出现多平台、多层次的落地形式，同一内容，在不同的平台上所展现的可能并不一样。媒体市场都正在经历一场革命，影视制作、微博、手机报、博客等新媒体与传统媒体共存，更多的表达机会让无数人深入其中、乐此不疲，从“随手拍”到微博维权，从政府微博到求职微博等。同时，“微博控”、“发帖癖”等词汇也成为社会议论的话题。近日，沸沸扬扬的上海电视节评出包括“最佳电视剧”及最佳男女演员在内的诸多大奖。然而与此同时多部电视剧的独家网络版权或是联合播出权被几家网络视频巨头一抢而空，而且价格也成倍上蹿，最高价已经突破了50万一集，远远超过了一家卫视购剧的价格。另一方面，视频网站“烧钱”的大战，也让一些业内人士感到担心。 

在网络视频平台中，网络视频平台的崛起，不仅改变了人们的收视习惯，更在深层次上影响着传统电视台的战略。 视频网站异军突起的时间并不长，但其用户量却以几何数字增长。三年左右的时间，视频网站购剧价格就涨了100多倍，而电视台上涨幅度不过在10倍左右。同时，由于视频网站的更新速度越来越快，其不受时间限制、几乎没有广告的特点更是受到广大网民的推崇。据统计，一部热门电视剧的收视率有一半以上分流向了网络，甚至有的剧尚未播出，观众们已在某些“盗版”网站上看完了全剧。对此有电视人悲观地认为，电视台的广告与内容都被新媒体逼到了“死角”，而且似乎“拼不过”。网站能根据终端客户的不同而制作不同的内容，手机、PC、PAD用户都将会根据它们功能的不同而各有所异，但传统电视这一点是做不到的。有业内人士认为，新媒体的红火只是表象，只是影响大，但投入产出不成正比，盈利的空间比较小，从新媒体上淘到金的很少。
 微博等新媒体的飞速发展，让传统媒体面临着更大的竞争压力，甚至有人把微博的出现叫做“微革命”，认为“微革命”可能将革了报纸等传统媒体的命，传统媒体已然站在生死关头。截止到2011年3月，新浪微博的注册用户已超过1亿，其中70%的网友认为看微博已经成为早晨起床后或晚上睡觉前的“必修课”。而微博的粉丝群是传统媒体很难企及的。就连华尔街的投行们也开始关注微博这一新媒体的经济价值，而微博营销更像是走在华尔街畔的“智慧经济”。

不同的媒体有不同的公用，媒体的角色正在凸显，比如报纸杂志这样的传统纸媒，它的方向将是深度的报道和分析，让读者能够在浩如烟海的信息中获得指导。比如网络，随时随地的互动和自由的表达渠道是网络最大的优势。因此，如何放大自己的优势，规避自己的劣势，将是未来媒体要思考的重要问题。

最近，尼尔森公布的一项调查结果显示，目前美国拥有电视机的家庭为1.147亿户，比2010年减少约120万户，占全部家庭的96.7%，而2000年美国家庭拥有电视机的比例是98.9%。这是20年以来出现的首次下降。时代华纳基本视频用户流失了6.5万户，康卡斯特基本视频用户流失3.9万户。而付费互联网视频服务商Netflix的用户第一季度居然增加360万新用户，用户总数达到2360万，超过第一大有线电视运营商康卡斯特。这种现象说明了一个问题，就是视频终端的多元化导致用户的选择多样。电视机只是视频显示终端的选择之一，电脑、平板电脑、手持设备、手机等屏幕显示分流了传统电视的用户。目前传统电视具有的独特优势就是付费频道、直播节目、综艺节目，互联网视频以低价、移动性、多终端性、互动性、社交化以及海量的内容散发着独特的魅力。欧洲广播联盟（EBU）发布的一份研究报告表明欧洲广播电台面临的许多问题与美国广播电台的相同。此报告观察了31个EBU成员国的广播收听模式并且包含28个案例。它还提供与美国广播模式的比较。此研究的一大焦点是已被广播电台采用的新媒体和社交媒体的挑战和解决方案。EBU研究主管表示，在竞争日益加剧的广播市场，2010年欧洲公共广播电台的全国广播频道保持强劲的37%平均份额，与前一年持平，这也归功于多平台分配和社交媒体。报告总结说，公共广播电台正在成功地利用社交媒体覆盖新听众及增加他们的关联性。一个关键的发现是尽管传统的AM/FM广播电台消费下降，但大多数公共服务广播电台现在提供在线和移动服务、社交媒体互动和智能手机应用，实际上扩大他们的覆盖。公共广播电台正在通过建立他们的跨平台系统，提升他们在公众中的形象，使他们的内容更易获得，使自己适应甚而塑造此新广播业态。

通过智能电视的网络功能,消费者可以通过电视的大屏幕浏览网页,与远方的朋友视频聊天等,而且可以一边看电视,一边通过微博与朋友分享观影感受,或者在线聊天与朋友一起讨论剧情,甚至还可以上网进行剧情或者主创的检索。而且在看电视时,如果哪款新产品的广告引起了你的兴趣,可以在屏幕上输入信息进入该产品的网站,或者直接进入电子商务平台进行网上购物。 网络功能让电视的社交功能逐步加强,除了微博、开心网等SNS网站,以及QQ、MSN等即时通讯工具之外,不少厂商还在开发电视社交软件,如雅虎最近收购的IntoNow,其开发的软件就能够让好友就正在欣赏的影视制作节目进行分享。

智能电视能够实现多屏互动,将内容在电视、手机、电脑等多个屏幕上进行无缝切换。各种媒体之间可以互相遥控、内容点播,将不同的3C产品整合到一起形成平台,通过智能操纵,更方便用户控制,电视不再需要遥控器、鼠标、手机都能够随心所欲遥控电视。还能够实现与电脑相同的网上邻居功能,只要输入电脑IP就可以直接访问电脑或者其他网络设备上的各种信息,实现网络资源共享,手机、电脑上的照片、音乐、文件,无需接入任何信号线,就能在电视上直接浏览、播放,电视节目看了一半要出门,没关系,可以接着在手机上看,到了有电脑的地方就继续在电脑上看。通过智能电视,消费者在家里、办公室和移动过程中可以时刻接收服务商提供的内容。 

微软的创始人比尔·盖茨曾说过，未来的电视发展必将基于现代信息技术才会不被社会淘汰。到了现在，事实已经很明显的证实，电视的发展不能按照先前模式固步自封了。传统电视与互联网结合，才会是未来称霸娱乐的方向，多功能的智能应用则会逐渐成为发展趋势。目前国内很多电视厂商已经研发并上市了部分互联网电视，这些已经具备部分互联网络功能的电视只能说是未来产品与技术发展的雏形，但是已经代表了未来产业的走向。