企业宣传片的创新模式

企业宣传片也开始走向电影化专业影视制作之路，几十上百万的企业宣传片巨作已经不新鲜了，企业宣传片开始有了新的要求，他们一样要求有美感、有深度，具有较强的震撼力。在这种情况下，制作企业宣传片的影视公司应该走出怎样的创新之路？

企业宣传片是由多种创作元素溶合在一起的具有艺术感染力和表现力的影视制作，作为企业宣传片的摄像，则要通过他手中的摄像机来体现结构画面的影像形态。

从影视制作技术角度来说，摄像师必须掌握摄像机的工作原理。磁带特性、光学镜头、曝光控制、摄像机菜单的一些调节及光与电的基本知识，都是摄像屏幕造型的基本技术手段。从艺术角度来说，摄像师运用造型表现手段，对被摄体进行造型处理，使其负载情意的视觉因素变成图像，从而通过具体的、生动的，可见的存在形式表现事物本质，体现时代精神，塑造典型环境中的典型形象。因此，摄像对企业宣传片叙事的表现功能有着举足轻重的作用。

在如今的企业宣传片制作中，仍然存在着一种陈旧的、传统的僵化观念，摄像创作还没有被不承认参与到企业宣传片创作中。事实上，摄像创作参与是实际创作中不可忽视的问题。企业宣传片的创作离不开画面的造型，而摄像创作的画面造型是唯一能体现企业宣传片各种创作元素的表达方式。这种摄像参与剧作的创作因素就在于它能运用造型手段，完成剧作中形象的创作和塑造任务。摄像不是参加脚本的改编加工，也不是消极地机械纪录性地表达代替导演来解释剧本。而是用特有的视听语言及语法去营造剧本主题思想中丰富而深刻的内涵。

在企业宣传片创作中，摄像运用光线、色阶、运动、光学镜头等元素使形式与内容达到高度统一。摄像创作参与剧作的重要意义，在于能全面提高企业宣传片拍摄的艺术质量和视觉感受，我们应当以对艺术创作极其负责的态度，认真地对待摄像的创作构想，使摄像在参与企业宣传片制作的过程中逐步走向艺术创作的天地。

企业宣传片导演是视觉艺术的主创者和指挥者，不仅要熟悉企业宣传片创作中各种元素的作用，如对脚本的修改进行指导，而且还要十分精通企业宣传片创作的主要表现形式以及影视制作画面造型所具有的视觉冲击力及内在含义的表达功能，这是作为一名企业宣传片导演在艺术创作中所应具备的重要因素之一。要成为企业宣传片创作的艺术家，就要有影像思维和画面造型意识，要掌握视听语言及语法构成的要素，发挥表达功能与作用，只有这样，才能提高企业宣传片艺术创作的质量与视觉感受的能力。

目前在企业宣传片拍摄过程中，仍然存在着有些导演对画面造型的作用认识不足或画面造型意识浅薄的现象。画面造型的表现形式中少有创作新意与创作思想的流动，缺乏表现技巧上的总体设计，或设计与创作的表达方式只是停留在一般性的纪录操作上。如对摄像技巧的运用随意性，创作观念落后，不分场合环境，只是变焦距镜头进行运动（推、拉）的拍摄，使拍摄的画面只有景别的变化而忽略了透视带来的视觉效果，并减少了能从不同角度拍摄而取得各种不同画面造型的效果。这样，使得视听语言、语法的表现技巧与表达功能在观赏感受上显得非常单一，叙事能力平淡，画面蒙太奇节奏减缓。因此，艺术的感染力和魅力失色也就不足为奇了。

如今在企业宣传片拍摄制作的影视公司中仍存在着不健全、不完善的环节，主要表现为摄像创作人员的专业素养不是很高，拍摄创作水平多年没有提高。在一些企业宣传片拍摄过程中，有这样一种现象，即摄像缺少影象思维的能力，拍摄时常常把自己当成只会操作摄像机的匠人，认为反正在拍摄过程中有电视监视器，光线、色阶、运动等画面造型及构图元素都有导演在思考，摄像参与创作的意识很淡薄。摄像的专业素养是根据对主题思想和内容的把握，依照导演的创作意图去认识与理解，并根据导演的创作意图确立企业宣传片总体摄像造型方式，即如何动用、光线、色彩阶调、运动、构图等来保证影片基调和作品风格的营造，掌握全片节奏，从环境中烘托出企业背景和企业氛围，从而提高企业宣传片的视觉感受能力和内在的艺术品质。

   1、议论的尺度：如何处理企业宣传片创作中的主观“议论”，这是常遇到的一个问题；主观议论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客观现实的记录，这是不允许的。

   2、长镜头的运用：长镜头在企业宣传片创作中具有很大的运用空间。然而在一些纪实类宣传片中，一些原本连贯表现情况过程的长镜头被“支解”得断断续续，反而显得虚假。那种认为长镜头只能在纪录片中运用观点，限制了企业宣传片创作的发展。作为一种电视手段，只要对表现事物情况有利，只要对表现作品主题有帮助，都不应该舍弃。拜耳有一个版本的企业宣传片，自始至终就是一个长镜头的表现方式，堪称经典。这也证明了，企业宣传片的制作并不是中规中矩的备受限制，而是可以灵活掌握并用于探索，革新应用的；技术关键在于怎么使用。

   3、细节表现：实际生活中，其过程就是真实生活细节的积累。企业宣传片往往在于细节的运用，细节可以加深对人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主题的深化。但是，一些创作者却忽略了细节的运用，缺乏细节的宣传片，很难给人留下深刻印象。细节的表现不妨作为企业宣传片创新的一个方向。

   4、实况音响的运用：实况音响的运用可以进一步强调作品的真实性，而在企业宣传片创作中，实况音响运用较为单一，尽大多数仅停留在采访同期声的运用上，一些实况的音响比如表现环境气氛、现场实况的音响运用较少。实况音响的运用可以起到烘托环境，表现气氛的作用。

   5、艺术手法：在写实和写意的企业宣传片里，如何不失时机的调动电视技术和艺术手段，描述情状，创造意境，抒发情感，这对于创作者来说是一种把握艺术手法的考验，不然就会出现顾此失彼，不能协调地使用两种艺术手法。

   6、摆拍的技巧：在企业宣传片的创作中，相当一部分是“摆拍”进来的，这一点作为批评家和创作者心里都有数。有的摆拍还原生活现状，拍摄真实、自然、流畅，没有给人以虚假的感觉，没有将生活中其人其事拍成“演员”的表现，于是业界和学术界都给予默认。然而，“摆拍”一旦显露出“摆拍”的痕迹来，那就虚假了。过于明显的“摆拍”的痕迹，一定程度上会影响作品的思想和艺术价值。另外，拍摄中“摆拍”处理不当，也会使记录有欠自然和流畅。

    遵循影视制作自身的创作规律，是实现其艺术价值的重要途径。企业宣传片创作应遵循自己的个性，在实践中求得不断的创新，只有这样才能进行企业宣传片的革新。