“新文创”，让文化“向爱而生”

　　在技术变革和需求变革的双重驱动下，数字化正成为中国经济转型升级、提质增效的新动能。文创产业的发展在数字化的冲击下同样开始思考转型，如何将文创产业与数字化科技相结合，创造出人们喜闻乐见的文化产品，丰富人们的精神生活，不仅是当下文创产业从业者肩负的重任，更是我国急需跨越的发展瓶颈。

　　4月22日至23日，一场关于“新文创”的讨论在北京国家会议中心展开，在这场以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上，涵盖了文学、影视、游戏等领域的多位来自全球的知名文创专家、学者从各自领域出发，分享了新时代背景下数字新技术对于文创产业的革新和冲击，也提出了对中国文创产业发展的新构想和新期待。

　　“所谓‘新文创’，就是用一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在大会演讲中，对“新文创”进行了这样的阐述，在他看来，数字时代背景下，新技术与文化的结合绝不是简单地把文化进行数字化或者网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式。“相比‘泛娱乐’对于商业价值的侧重，‘新文创’应更系统地关注IP的文化价值构建，对IP的打造首先应该考虑其是否具有文化价值，以及如何提升它的文化价值。”

　　已年近70岁的英国知名作家迈克尔·道布斯对文创产业在数字时代的转型发展也有着自己的思考。“我们正处于文创产业发展的黄金时代，这不仅得益于新技术的飞速发展和应用，也得益于各国对文创产业的日益重视。”他认为，数字时代的到来并没有破坏传统文创产业的正向发展，反而让文创产业发展的脚步更快了，“我原本只是一个传统意义上的作家，互联网的出现，不仅让我的文学作品得到更广泛的传播，同时，作为影视剧制片人，我还可以利用数字新技术，对难以用文字写作表现的东西进行补充表达，这在以前几乎是难以想象的。”迈克尔·道布斯希望，未来，数字新技术能够赋予文创工作者更大的创作空间，让文创工作者的想象力得以更多形式的呈现。

　　“数字时代从未改变文化创作的本质，但会让创作的空间更为广阔。”我国台湾知名词作家方文山把互联网时代称为第三次工业革命。他认为，互联网所具有的独特优势，使其成为推广传统文化非常重要的选择之一。而如何通过数字新技术让优秀的传统文化传播得更广泛，是当下发展新文创的重要课题。

　　事实上，在中国，基于互联网的新型文创生态已初具雏形。过去几年，以腾讯为代表的一批中国互联网企业在游戏、文学、动漫、影视和电竞等领域进行了广泛的泛娱乐布局，并取得了丰硕的成果：一方面，实现了IP概念的普及，使产业跨界协同成为行业共识;另一方面，基于互联网的创意接入平台，也改变了无数创作者的生活。在阅文平台上，近700万名作者创作出了近1000万部网文作品;腾讯动漫平台上的近3万部作品中，有超过1000部获得了上亿次点击量;此外，还有非常多的年轻人正在通过Next Idea创新大赛等不同平台，实现着自己的梦想。这一切都为数字文化中国的构建和“新文创”的进一步发展奠定了坚实的基础。

　　“以此为基础，我们需要思考的是，我们是否已经充分连接最具创意的群体?是否能够有效推动草根众创和专业力量的结合?是否已经构建起成熟的IP培育机制?”程武认为，从“泛娱乐”升级至“新文创”，需要考虑4个方面的“新”变化：树立“新标准”，关注IP“产业+文化”的二元价值;建立“新共同体”，生态化地连接更多元的文化主体;打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验;探索“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备。只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛地连接起来，才能实现更高效的数字文化生产，从而实现产业价值和文化价值的良性循环和共同增值。

　　当然，文化从来都不是速成品，优秀的文化产品和文化IP，都需要多年的精心和耐心打磨。因此，在谈及各种升级变化时，程武也强调了一点“不变”，那就是打磨精品内容的耐心不能变。“构建‘新文创’是一个长线的系统工程，需要充足的耐心、匠心以及爱心，只有对作品怀着足够的耐心和热爱，才能让其文化价值得以提升，并向外表达。我们希望一个健康的文创生态是向着爱而生长的，我们也希望所有的文创业者能保持耐心和对文化的敬畏，在‘新文创’时代，共同为构建优秀的民族文化IP，做出扎实的努力和积极的探索;共同构建一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的‘数字文化中国’。”程武说。