电视广告最容易忽略的细节（二）
4、环境。
成熟的电视广告应该是人物与环境的完美的融合。电视广告中的环境可以是现实也可以是虚幻的，不过要注意的是，环境与品味应该互相融合。休闲服装的电视广告不应该以工作严谨的办公室为背景。表现产品高科技含量的电视广告背景最好不要出现历史风景名胜。专门针对儿童的食品的电视广告不应该出现大学教堂。纯净水的电视广告不应该出现在脏乱残损的建筑。这些都是品味原则最起码的忌讳。我们可以想象一下高级的香水放在普通矿泉水瓶中，古董出现在小百货商超陈列是会给你什么感觉。
化妆品的电视广告背景应力求干净，整洁，健康。日用产品的电视广告背景最好生活化一点。专门针对女性的产品电视广告，环境若能富于幻想一些最妙。不同的环境给人不同的感觉，曹操遥鞕一指说，前有梅林，于是身后饥渴的三军当即望梅止渴。这就是一个很好的利用环境改变人们感觉的例子。沙漠的画面会让人觉得口渴，黑色的森林的画面会让人感觉神秘，绿色的水溪会让人感觉清新润喉，这些都是电视广告人需要知道的。
有一位酒企业老总的一句话：“你不管我卖的酒是多少钱，拍电视广告你给我用高级的演员在高级的场合里用。”这是一种非常好的想法，钻石在菜市场是卖不出价钱出来的。发生在高级的场所里的事件，会使一个普通消费者很自然地将产品与“高级”、“高档”、“高贵”、“高雅”联系起来。选择合适的环境使产品富于象征意味，这样电视广告的目的就达到了。这就是电视广告品味，富于联想，富于象征的意味。
5、 声音。
耳朵是人的听觉器官。人们之所以常常很容易被甜言蜜语鼓动，说动，煸动，耳朵“罪责重大”。作为一个电视广告人而言要说动顾客，打动消费者，用声音征服他们的耳朵，至关重要。同样一句话从不同的人的口里说出来效果绝对两样，不同的语气，着重点不一样说出来效果也绝对两样。声音也是代表着一种品味，所以电视广告应非常注定自己的语态。这里有两个诀窍或可请诸位电视广告人参考：
1)、特殊的声音。冷静的声音意蕴深远，激昂的声音振聋发聩，温琬的声音柔情似水。优美的天籁之音使人感觉置身于宁静的大自然之中。空谷的回音在人们的心中一次次的震荡开来。婴儿的声音天真而有趣，惹人怜爱，夸张的声音幽默而富于感染力。这些都有助于加深人们大脑的记忆。
2)、音乐。今天的世界是一个数字化的世界，音乐无处不在，要人们接受音乐远比接受电视广告容易。若能将产品巧妙的融入音乐或歌曲中不失为一种电视广告诀窍。
譬如：当我们听到王力宏唱的那首“爱的就是你”的时，眼前很自然就出现了“娃哈哈”的品牌形象。娃哈哈纯净水电视广告重复了许多次之后，歌声、王力宏年轻健康的形象与“娃哈哈”之间的建立了一种千丝万缕的联系，给人一种健康的品牌联想。
6、 电视广告文字。
文字带给人们各种各样的想象。人们都喜欢幻想。幻想性的文字让感性的人们（特别是可爱的女性们）浮想连翩。这方面幻想做的好的有米罗鞋浪漫电视广告语的“穿米罗的女孩，小心陷入爱河”。人们都喜欢哲理性的东西。对哲理的不同理解使人们沉静、深思、明智。罗西尼表的电视广告语“时间因我存在”十足令人称道。人们都喜欢诗意的东西。好的诗句，人们反复吟咏了几千年而不觉生厌。而文字就是构筑幻想、哲理与诗意的。
白沙的“鹤舞白沙，我心飞翔”可谓诗意电视广告语中的经典。当然人们也喜欢俗的东西。限于知识文化水平的限制，毕竟人人都不是那么的超凡脱俗。电视广告当然也要合乎人们俗的味口，做的好的有汇仁肾宝的电视广告语，想想看一个漂亮的少妇手捧汇仁肾宝暧昧的说出“他好，我也好”，给人是一种怎样的暗示。
一般限于电视广告篇幅，电视广告中的文字需让人简单易于记忆，尽量不能太长，力求短小精悍，不过要让人产生联想。一句电视广告语就是一种生活品味。
电视广告语文字最好不要用过时的词，如“蒂花之秀，青春好朋友”是我们常常听到的一句电视广告语，作为已经走入二十一世纪的中国，“青春”这个词已不适用于今天生活的年轻人了，即使“炫”“帅”“COOL”等词也已显得过时，日常生活中人们也很少使用“青春”这个词来形容年轻人的状态了，目前人们大部分经常说到“青春”的时候是“青春痘”三个字一起提到。“蒂花之秀”的品牌形象上不去，除了所请的代言明星不够“青春”之外，于“青春”这个显落伍的名词有莫大的关系。
一句好电视广告语对于品牌的形象而言将起到何等重要的作用。作为电视广告人，在文字上再斟酌也不为过。
7、 文化。
每个国家都有自己的价值观念、风俗禁忌。最近媒体掀起了立邦漆的“龙篇”电视广告，丰田的霸道汽车电视广告，耐克的“恐惧斗室”电视广告片阵阵声讨的浪潮。这些电视广告创造无一例外的伤害了中国民族情感，这些电视广告都因没有考虑到中国文化而自食恶果。可以确定电视广告主本意绝对不是想伤害消费者，向中国人们挑衅，但是源于不同的文化上的差异，与造成整个中国文化的冲突。可以想象如此伤害中国人们感情的电视广告播出后对品牌与产品的传播起到何种“帮助”作用。另外，中国地域广阔，不同的地域文化区别明显。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。顾炎武说：北方之人，饱食终日，无所用心；南方之人，群居终日，言不及义，好行小惠。而且不同的城市文化也有差别，如北京的四合院，天津的民俗，西安的古城，上海的小市民，成都的蜀汉遗迹，广州的老街等都是不同城市文化的呈现。这些文化差异我们的电视广告人在创作时都应该考虑，我们虽然知道不穿鞋的非洲人鞋市场前景广阔，但是怎样宣传让非洲人接受鞋，而不与他们的文化相抵触，需要多费思量。
以上七点也正完完整整的告诉了我们品味法则的第二个主张：电视广告应不遗余力地追求细节的完美。
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