电视广告最容易忽略的细节(一)



电视广告之中的每一个细节,如颜色,声调,画面的明暗,文字的字体,背景的选择等也都将影响着产品与品牌的形象,注重于对细节的无尽追求。就象我们总会忽略掉一些细技末节的东西,如鞋带未系,未量体裁衣,坐姿不正等,有一些电视广告的细节却常常被人所忽略。下面就让我们来看看一般电视广告最容易忽略掉的细节:
1、 电视广告的“清晰度”。
电视广告的“清晰度”包括两个方面,一个是电视广告画面的清晰度,另一个是电视广告表达的清晰度。
第一点画面的清晰度,例如明暗对比,光线处理,画面质量,这些属于技术问题,这是非常好把握的,但是还是有一些电视广告人忽视了这一点。导致电视广告的画面黯淡无光,给广大观众的视觉带来沉重的负担。
而第二点表达的清晰度,这需要我们的电视广告人好好斟酌。可以总结为指导纲目,那就是——“投其所好”。无论你是采取大胆直白还是采取含蓄雍容的方式,是夸张幽默还是严肃正经,你必须以你的目标的喜好为导向,而不是以你个人的喜好为依据。
有时候爱情与市场法则是相通的,男孩可以有一千种方式来向女孩表白,电视广告人则有一千零一种方式投顾客所好。将顾客当作你的初恋情人,你就可以牢牢抓住电视广告的品味法则。这里再一次告诉了我们市场调研的重要性。
2、 颜色。
不同的颜色给人不同的感觉和不同的情感联想,而且颜色的不同深浅都会影响到人们的感觉。冷色与暖色给人带来温度、重量、湿度上的不同感觉。所以你会发现色彩有轻重、冷暖之分。
不同的颜色都有不同的代表。概括说来:黑色代表经典,白色代表纯洁,红色代表奔放与热情,绿色代表自然健康,咖啡色代表浓郁与芳香,蓝色代表着宁静与永恒,橙色代表甜蜜与欢快,紫色则代表神秘和高贵。
合理利用好颜色,对电视广告最终的效果有着重要的意义。首先我们需要注意是颜色使用的多寡。理想的电视广告画面一般颜色使用不超过四种,过多的颜色会令人眼花缭乱。而且颜色使用最好有一个主色调,以使画面显得主次分明。其次是注意颜色所代表的情感。如果电视广告要表现一种很轻松愉悦的情感,电视广告画面或人物形象的着装则不宜用重色,如黑色。反而言之,如果要表现一种经典高贵的意味,那重色则又是不可或缺的。另外,不同的民族,不同的国家,不同的风俗习惯,同的宗教信仰,以及个人的社会低位、性别、年龄、文化修养、文化程度、对色彩的偏爱(比如我们中国人偏爱红色)等等的不一样,对色彩的情感联想是各不相同的。这也是我们的电视广告需要参考和注意的地方。
3、 形象。
形象可以是人物,也可以是动物或者是虚幻的事物。外国人的电视广告特别强调3B原则,所谓“3B”,即Beauty、Beast和Baby。美女、可爱的动物、天真的婴儿最能博得人们的爱怜与喜悦。3B原则合乎整个社会大众的品味。
不过文化的不同常常导致思维的不同,象狗猪之类的小动物常常被西方人士看为宠物,但是在中国人眼却是两样。所以在中国的电视广告里动物的形象应该慎用(卡通的电视广告除外)。
美女和婴儿看起来则是电视广告的通行证。但是我们在这里要注意的是:不同美女也有不同的类型,有清纯型的,有性感型的,有活泼可爱型的,有温婉如玉型的,当然还有古典美型和现代美型的,不一而足,作为一个电视广告人应针对产品的特性选择不同的类型的美女树立产品的形象。
国内现在很多企业常常会选择一些明星作为自己产品的代言人,以明星效应带动产品的销售当然无可厚非。但是需要注意的是,明星电视广告有利有弊,明星的形象代表了产品的形象,明星的档次代表了产品的档次,不能只要有点知名度就去签代言,选择明星之前应该先静下心来至少问下面三个问题:
1)、这位明星是一线明星、二线明星还是已过气的明星?
2)、这位明星给人带来的联想是什么?
3)、这位明星是否能搏取目标顾客和潜在消费群体的对产品的好感?是否与产品的属性相对称。