撰写创意电视广告语的妙招（二）

• 影晨文化
• 2017-03-24
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通常来说，广告很短，要在这么短的时间里用广告的方式让消费者记住这个品牌，除了品牌效益以外，就是广告的深度了，一句简洁而有深度的广告语就可以达到让你记住这个广告，从而记住这个品牌。下面小编就把压底箱的妙招分享给大家，如何撰写出好的创意电视广告语？

二、善用质朴、真切的语言。

就是运用日常通俗朴实的语言拟制电视广告语。如：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“无偿献血，用爱心为生命加油”等。这些电视广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

三、在押韵上做文章。

在拟制电视广告时注意押韵，目的是为了让读者（观众或听众）便于记忆。请看以“生态安徽建设”为内容的电视广告语：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，知音遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”，这些电视广告不是经典语句，但在创作中注意了押韵，从而达到了琅琅上口，便于记忆的目的。

四、借用侧面烘托。

有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。再如，柳永词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”，历来为人所称道。这种方法也可用于电视广告语的创作之中。例如：“自12月23日起，大西洋将缩小20%。”乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭……原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则电视广告。这则电视广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此电视广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，电视广告效果不言而喻。

再看一例电视广告语：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的电视广告。这则电视广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。以上两则电视广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。