撰写创意电视广告语的妙招(一)



通常来说,广告很短,要在这么短的时间里用广告的方式让消费者记住这个品牌,除了品牌效益以外,就是广告的深度了,一句简洁而有深度的广告语就可以达到让你记住这个广告,从而记住这个品牌。下面小编就把压底箱的妙招分享给大家,如何撰写出好的创意电视广告语?

一、巧用修辞。运用修辞格,是为了把电视广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,准确表达电视广告意图。

(1)仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久,热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。

(2)对偶。如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”;义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起,生命在热血里延续”等,这类电视广告语运用对偶的修辞格,使人听起来听来和谐悦耳,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。

(3)设问。运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”这些电视广告语构思新颖,提问巧妙,发人深。

(4)双关。就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话,知音遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关创作的电视广告语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

(5)对比。譬如“献出的血有限,献出的爱无限”、“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,这就是利用对比创作出来的电视广告语,它通过鲜明的对比,给人以深刻的印象和启迪。

(6)比喻。例如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等,这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。  

(7)顶针法。例如:“车到山前必有路,有路就有丰田车!”

运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语,亲切形象,有很强的感染力。

今天就先讲以上几条,下回小编再为你分解。




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