粉丝经济不应成为平台圈钱的工具

　　近日有媒体报道，某明星与微博合作开通“明星V+会员”，一夜间8万粉丝共花费480万元为明星照片买单。消息一出，即引起社会的广泛关注。我们不禁要问，企业利用明星的名气来圈钱合理吗?该如何加强对网络平台的监管?

　　争相“破费”的非理性粉丝

　　据了解，现在很多粉丝不仅愿意为偶像花钱“破费”，还组团负责为自己的偶像刷数据、做推广，从几年前的购买偶像的海报和专辑，到如今参与偶像的成长之路，粉丝行为带动的经济增长似乎变成了圈钱游戏。对于粉丝来说，粉丝追星本来就理所当然，大家有选择自己偶像的自由，也有追求偶像的自由。但若粉丝狂热追星的行为，演变成为企业平台变相谋取利益的工具，就不可取，更偏离了正确的舆论导向。

　　围绕企业平台利用“明星V+会员”制变相“敛财”的事件，记者采访了部分大龄粉丝群体。在他们看来，粉丝付费本来无可厚非，花很少的钱，就能与自己的偶像互动是件好事。甚至有粉丝认为，企业、平台借明星圈钱获利，明星在微博平台上面做宣传圈粉，互相借势带来 “双赢”的结果。

　　再观现在粉丝圈中有的低龄化粉丝群体，则这种不良示范作用危害力很大。业内人士认为，“明星V+会员”制是在微博这样的大众平台推广，面向的受众更广，粉丝年龄层次更多元。而其中的低龄化粉丝心理不够成熟，判断能力较弱，易产生非理性消费，或是沉溺于对偶像的“情感寄托”中，无法自拔。许多家长呼吁，审慎处理此事、有效疏导公众情绪，对未成年人成长有现实意义。

　　平台不应利用粉丝来敛财

　　对于平台来说，偶像明星入驻社交平台，利用平台优势提升个人的曝光率和影响力的同时，也带来巨大流量及真金白银。微博实行的“明星V+会员”制，正是通过人为设立会员门槛实现一种饥饿营销，利用粉丝的热情与非理性，变相谋取不当利益。

　　有业内人士认为，粉丝付费模式本身没什么问题，但它不宜在大众平台上大肆渲染炒作。而作为一个公共平台，微博应该承担更多社会责任，而不是唯利是从，滥用平台权力和明星影响力，想尽一切办法从低龄化粉丝口袋中掏钱，对尚不成熟的粉丝经济推波助澜。

　　在笔者看来，作为企业或传播渠道平台，在获得经济利益的过程中，也需要考虑社会效益，担负起传播正能量、营造积极向上的文化氛围等责任。一味利用明星的名气来赚取利益和吸引眼球的唯利之风，绝不可长。

　　据悉，今年2月国家网信办印发的《微博客信息服务管理规定》 (以下简称《规定》)指出，微博客服务提供者应当发挥促进经济发展、服务社会大众的积极作用，弘扬社会主义核心价值观，传播先进文化，坚持正确舆论导向。《规定》强调，微博客服务提供者应当落实信息内容安全管理主体责任，建立健全各项管理制度，具有安全可控的技术保障和防范措施，配备与服务规模相适应的管理人员。

　　据此，各级管理部门应不断加强对平台的管理，加强执法监督力度，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益，谨防平台走偏玩起“圈钱游戏”。

　　相关链接 ：在《粉丝力量大》一书中，粉丝经济被定义为：“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”