传媒变革 什么人才吃香?

　　从最初微信公众号一家独大，到如今各大传统媒体纷纷布局新媒体平台。相较于传统媒体，新媒体的表现形式更多、内容更丰富，已成为许多人的阅读来源。同时，新媒体行业的迅猛发展也催生许多就业岗位。

　　2月24日，腾讯新闻发布《中国传媒人才能力需求报告》(2018)。报告显示，尽管新闻传播专业的就业前景不断被唱衰，但猎寻优秀传媒人才一直是用人方的一大难事。媒介形态的革新，对传媒人才能力结构提出新的要求。巨大变局之下，传媒行业希望吸纳什么样的人才，需要他们具备什么样的技能?

　　困境：整体薪资低，人才缺口大

　　据统计，全国共有681所高校开设了1244个新闻传播本科专业点，在校本科生约23万人，在校教师约7000人。新闻学326个，广播电视学234个，广告学378个，传播学71个，编辑出版学82个，网络与新媒体140个，数字出版13个。

　　一个尴尬的现状是：一方面新闻传播专业毕业生的整体薪资状况不容乐观，另一方面，当下以及未来，媒体行业都有着不小的人才缺口——不论是高端岗位还是初级岗位，都存在部分岗位特别是新生岗位高薪难聘的情况。

　　“我国传媒行业不缺人，真正缺少的是适合传媒岗位需求的人才。当前和今后一个时期，传媒行业人才问题，供给和需求两侧都有，但矛盾的主要方面在供给侧。”陕西师范大学新闻与传播学院副院长刘蒙之说。

　　在腾讯新闻的这份调查报告中，互联网新媒体传媒人才需求分为两个梯队，第一梯队中新媒体、互联网和广告词频统计分列前三名，人才需求旺盛。除了原生互联网企业，传统媒体均在转型之中，传媒行业的人才增量向新媒体岗位急速倾斜。而广告关键词的排名突出，表现出广告行业渗透在媒体全部子行业。

　　随着传统媒体市场体量与传统业务不断折损，整体人才需求快速下降。电影、电视、出版、杂志、报纸、广播等曾受热捧的媒介位于人才需求第二梯队。“两个梯队的人才需求共性是，主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。且呈现出‘东大西小’的格局，东部城市的媒体行业发展成熟度高，西部城市薪资吸引力不足。”刘蒙之以北京为例，中国互联网100强中超过80%的互联网企业在北京设立总部或分部，众多招聘信息“工作地点仅限北京”，归因于北京数量众多的媒体机构和互联网企业。

　　“传统媒体不缺采编人才，缺的是运营型人才。新媒体运营必须从过去面向新闻受众的新闻采编岗位，走向面向新媒体用户的内容制作者。”武汉大学新闻传播学院博士张梅贞认为，在信息爆炸的时代，要想制作的内容被关注、阅读乃至转发，就需要深谙社会化媒体平台传播的规律，在此基础上去制作内容。

　　变局：新媒体受捧，工作不简单

　　去年4月，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2003名18—35岁受访者进行的调查显示，44.6%的受访青年打算加入新媒体行业，50.2%的受访青年希望创办个人原创文字自媒体，77.8%的受访青年表示看好新媒体的发展前景。

　　陈胜原是厦门一家传统媒体的记者，2016年辞职后加入了自媒体大军，全职负责运营一个有近十万粉丝的微信公众号。“为保证每篇文章的质量，且每天更新，背后得付出很多。”不过陈胜认为，他的付出是有回报的，除了收入大幅上涨外，还学习到了很多新的东西，个人的能力也得到进一步提升。

　　在南昌一家国有企业上班的娄国标，尽管平时的工作很忙碌，由于对新媒体的热衷，一年前还是开设了自己的微信公众平台，并时常在上面发布一些随笔。现在，他的公众号已经积累了数千名粉丝。“我不想把公众号当作挣钱的手段，只是想有一块自留地，通过这个渠道发出自己的声音。”娄国标说。

　　对于新媒体工作的最大特点，记者随机采访了多个同行，他们一致表示“工作时间自由”，其他特点依次有作息时间不规律、行业竞争激烈、对创新创意需求强烈、收入差距大和变现困难等等。

　　夏昕是一名2016年大学本科毕业的“90后”，目前在福州一家新媒体公司做内容运营，她每天的任务就是找热点话题，做内容推送。从业之前，她认为做新媒体很有意思，“活不累，挣钱快”，而真实的情况却并非如此。“工作有时很单调，生活也变得没有规律，感觉自己就是个网络上的内容搬运工。”夏昕坦言，这份工作也并不轻松，一篇推送修改十几次甚至几十次的情况经常出现，从文字到配图，再到排版和标题，每个环节都要推敲。

　　近两年，“垂直领域的内容创业”被炒得火热，让很多人错以为是份‘钱多事少离家近’的工作，比其他工作更容易成功。事实上，新媒体领域创业失败者大有人在，而那些成功的大咖们，都需要厚积薄发。新媒体改变的只是传播方式，而不变的是对洞察力和创造力的需要。

　　“有人寄望于自媒体发展。若仅专注自媒体的信息传播功能，我并不看好。首先，自媒体与当年的博客没有本质区别;其次，自媒体需要公信力，但它打造公信力的成本太高，而且被收买的成本很低。”新媒体产品“竹马实验室”发起人何磊说，他更看好一些面向垂直人群，以服务为主的自媒体。比如《南方周末》原记者赵凌和同事的创业项目博雅小学堂——中国第一家儿童人文故事电台，其目标用户聚焦在家有小学生的高知妈妈。

　　突破：不单打独斗，要多才多艺

　　新媒体的出现并不意味着传统媒体失去了存在的价值，只有新媒体与传统媒体有机结合，才能更好地推动创新。传统媒体要在坚持传统媒体视角的基础上，融合新媒体的资源、新闻报道手段等，积极探寻变革之路。

　　“传统媒体中的电视、广播、报纸等都是互相独立的，分别利用图像、音频、文字等方式向大众传递信息。新媒体的出现打破了这种孤立的格局。”福建媒体人刘学认为，在新媒体时代，传统报纸仅靠文字和图片的方式已经难以满足大众对信息的需求，媒体从业者必须具备很强的综合能力，将文字、图片、音频、视频有机结合，提高竞争力。

　　“新媒体之所以能够快速占领市场，在很大程度上是因为它贴近市场，在内容上迎合了年轻受众群体，很大程度上改变了话语风格。”厦门大学新闻传播学院教师乐媛认为，但一味迎合也会存在问题，比如标题党的出现。作为传统媒体，理应积极应对挑战，一方面是在提供新闻产品和服务上要考虑时代的变化，更多从民众需求出发，调整话语风格以争取更多年轻受众的认同。另一方面，也要坚守新闻专业主义，客观真实报道，做内容精品，引领正确的价值观，这也是传统主流媒体的责任。

　　“一个人走得快，一群人走得远。”单打独斗的时代已经过去，媒体项目要取得成功，团队合作很关键。一个传媒产品想要长远发展，离不开团队所有不同能力结构的人的齐心协力。正因此，设计师、营销类人才需求较大，大量媒体将运营人才作为招聘重点。融合媒体时代，媒体从业人员的转型应朝“多才多艺”方向努力，具备整合传播策划能力，既要擅长多种形式的内容生产，又要精通各种渠道的融合分发。