企业宣传片现代艺术风格与图形创意

    20世纪的图形设计发展是直接与现代艺术运动紧密联系的。在欧美发达资本主义国家出现的立体主义运动、风格派、构成主义、波普艺术等艺术风格变革运动，全面、彻底颠覆了传统图形创意的内容、表现技法、媒介。现代绘画以其创造性和视觉震撼引起大众的认同，其对色彩、造型等形式语言的探索，以及对独立精神的情感表达，在观念和表现形式上深刻影响了企业宣传片图形创意语言和感受体验方式。
    一、企业宣传片立体主义运动对图形设计的影响。立体主义是现代艺术中最重要的运动之一。
    二、波普艺术对图形设计的影响。20世纪60年代可以说是一个大众文化蓬勃发展的时代，许多的艺术家开始摒弃艺术为上流社会服务的传统观念，将企业宣传片服务对象和目光转移到普通大众身上，波普艺术应运而生。波普艺术的缩写是POP，含有“popular”的意思，又译为“通俗艺术”或“流行艺术”，是20世纪后现代主义艺术中最为风行、传播最广、最有影响的艺术形式。波普艺术产生于20世纪50年代末，首先出现在英国，在60年代成为一种国际性的文化潮流。波普艺术的普及是在大众文化最发达的美国，他们以生活中大众化的形象作为设计表现的主题，以夸张、变形、组合等多种手法从事设计，从而产生了设计的浪漫性和喜剧性效果。波普设计以独特的风格与以往典雅的“优良设计”相对立，如英国设计师设计的一种“用后即弃”的儿童椅，由纸板折叠而成，纸板上装饰了大小无序的许多字母和造型，新奇独特，带有浓厚的波普情趣。波普设计者把一些风马牛不相及的物品混合在一起，创造了一种令人啼笑皆非、不和谐的波普形象，它受到世界各国人民的喜爱并产生了浓厚的兴趣，给人一种全新的感受和强烈的视觉冲击，深刻影响着当代企业宣传片设计的创作。