工业企业宣传片制作特点与制作要点



工业类企业宣传片采用的是精确制导、精准营销、窄众传播,因此在大众媒体上几乎看不到工业企业投放的电视广告片。而工业企业宣传片作为工业企业的强大传播工具,就在工业企业目标客户出现的场合随处可见,在品牌形象打造和销售中扮演者极为重要的角色。无论拜访客户,客户考察,企业网站,还是展览会,新闻发布会,代理商会议,企业年会等,都可看到工业企业宣传片的身影。
工业企业宣传片的摄制,单从拍摄技术和后期制作上看,通常的影视制作公司也是没有问题的,但影视制作公司的长处在于具体图像的拍摄和剪辑,缺乏对整个工业行业和对工业企业的深入了解与钻研,在策划上流于套路,功力肤浅。因此,现在稍上规模的工业企业都意识到,企业宣传片必须找对行业和对工业企业非常了解的专业策划公司来合作。因为工业企业宣传片的创作绝对不是一个摄影师扛一台摄像机到车间拍摄,然后配音和剪辑那样简单。可是市面上却有不少这样低价粗劣的宣传片在播放,不但没有达到宣传的效果,在一定程度上还损害了企业的品牌与形象,得不偿失。
只有站在行业发展的高度,站在客户利益点诉求的角度,深入了解企业的优势和核心价值,才能策划创作出有市场杀伤力的工业企业宣传片。这也是为什么一些有高要求的工业企业愿意委托我们来为其策划创作企业宣传片的主要原因。
第一,从大格局上要为企业宣传片定好基调。一条企业宣传片无论内容有多少,必须通篇要有一个整体的“调子”。调子可以用一些形容词来表示,比如“科技领先”“人性化管理”“国际化视野”“民族精神”等等。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长,客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的,也就是所说的宣传片的基调。如果一条宣传片的基调太多,就会显得杂乱,头绪繁多,给客户留下的印象不会深刻。在信息爆炸的时代,策划人必须要学会做减法,将信息提炼提炼再提炼,浓缩浓缩再浓缩。
第二,文案(解说词)是工业企业宣传片的灵魂,这也是令大多数影视制作公司难以解决、最头疼的地方。由于工业宣传片受预算的限制和相对理性的传播方式,使得工业企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限,无法像大众消费品,如汽车或房地产那样花巨资来在视觉上进行强烈的感官体验,因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的地方。而要策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解以及多年的策划经验是很难做到的。工业品营销的本质是系统营销,是信任营销。文案就要在整体基调的指导下,系统性地反映工业企业的各个块面,力求与目标客户建立起牢固的信任关系。
第三,在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。工业化大生产,如果单纯的用写实手法去表现这种场景,势必显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命,对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是工业企业进行社会营销的重点,是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,而不是将人作为生产线上的一个物化的“机器”,忽视人的存在,忽视人的感受。要拍摄出人在生产中扮演的主导角色,人的愉悦,人的工作的激情,劳动的快乐。把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。
第四,走出传统的工业企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前影视制作公司拍摄的工业企业宣传片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜,既生硬又俗气。
对于很多企业来说,企业宣传片这种影视制作是一个陌生的事情,也正因为陌生,所以企业无法进行有效的监控。以价格论,企业宣传片制作报价弹性极大,多则十几、几十万,少至一两万,其中往往存在虚报、拉高的情况,这就需要企业货比三家,多方询问,尽量谈到一个较低的价格;价格之外,最难监控的是品质,比如有时钱花得不少,可制作出的企业宣传片却仍然粗糙简陋。这其中根本的原因在于,企业宣传片制作是最需要影视制作公司投入责任心和专业精神的一项工作,而这恰恰是很多影视公司无法做到的。
目前,国内企业宣传片制作市场上尚且存在着大批的二流的、非专业的影视公司,往往只是一个人、带一部摄影机,便去到客户公司拍摄专题片。尽管专题片拍摄工作量大、细节要求度高、后期剪辑繁琐,但这些公司仍然是偷工减料,能省就省,敷衍了事。正规专业的影视公司在拍摄企业宣传片的时候,导演或者摄影师会在拍摄前勘察场景,会拟定导演分镜稿,会制定详尽而周密的拍摄计划......所有这些细节,最终将决定您的片子的完美程度,而所有这些细节,都需要影视制作公司本着责任心与专业精神自觉的为您努力做到。
对于30秒影视广告而言,它无疑是所有影视片中最具光环的,制作成本也相对较高。但是,是不是只要企业有钱、敢花钱,就能制作出一条优秀的30秒影视广告呢?答案是否定的!事实上,已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后,不仅未受其益,反被其害,这是因为电视广告投放费用极高,如果广告片差,那么再多的投放费也等于是打水漂。改变的观点是,30秒影视广告重点不在于制作费要多高,而在于创意。如果没有创意,即便您投入再大的制作费也是无济于事;那么什么样的创意才是最佳的影视创意?这是一个仁者见仁智者见智的命题,如果有机会我们可以坐下来慢慢聊,但不管结论是什么,改变都始终有一个坚定的观点:创意首先要是“适合的”,适合产品的特点,适合企业的需求。也正因此,改变一直以来都有一个习惯,就是30秒影视创意之前都会深入客户公司内部,从销售部到市场部到生产车间,全面了解,只有全面了解了客户的情况和需求,我们的创意才有可能是“适合的”。
值得一提的是,创意之前也可以根据企业的预算进行“量身创意”,将那些会引起制作成本偏高的场景、人物、道具在创意这一环节便过滤掉,这样不仅会有好创意,而且制作成本也合适,可谓是一举两得。