解谈专题片的作用与价值
随着人类文明的飞速发展，人类社会经历文字时代、图像时代，发展至今天已经进入了影象时代。
影象传播已经在各行各业发挥出巨大的力量。作为影象时代的现代企业也开始将影象的力量引入到了企业形象宣传和产品展示上来，企业电视专题片、广告片得到人们广泛的关注。尤其企业电视专题片，曾经一度遭人冷落，如今却成为了一家企业营销所不可缺少的一个组成部分。为何短短几年企业观念会发生如此大的转变呢？企业电视专题片的魅力何在？究竟企业电视专题片在企业中又是充当了什么角色？
首先要解释一下我们所说的企业电视专题片是什么？
企业电视专题片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面或介绍企业的产品，有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，全面介绍企业产品或服务，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业及其产品或服务的好感和信任度。
从内容上来说，企业专题片主要分为：企业形象专题片和企业产品专题片。
企业形象专题片包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括其中。
企业形象专题片由一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，声画并貌，全面的传达出企业所要表现的内容和效果。产品专题片是针对于特定产品推广而开发的专题影片，在企业中，新产品推广、产品艺术性展示、产品详细资料介绍通过影片的形式来表现。其特点是围绕要开发的产品，通过有形的产品来传达无形的服务。无论是形象专题片还是产品专题片都可以根据具体内容任意调整整片长度，将需要传达的信息和盘托出，使企业状况或产品特性、功能、机理及使用方法得以全面、清晰的展示。
企业专题片所包含的超大信息量，是传统平面宣传页、宣传手册乃至电视广告所不能代替的。这是企业专题片存在的第一大优势。同时企业专题片表现形式多样，诉求详尽，可以充分调动受众的视听感官，吸引受众的眼球，将企业的企业文化、企业理念等通过电视语言传达给受众，有重点的表现企业需要强调的内容，有效的避免了传统宣传手段平铺直叙、刻板、单一的弊端。在商品同质化、市场竞争愈发激烈的今天，如何塑造有个性、与消费者更加贴近的亲切的品牌形象越来越成为企业推广的目标。
从用途和作用上来看，企业电视专题片在企业宣传和营销方面方便有效，大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。
专题片主要通过分众渠道与受众沟通。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。
一部优质的企业电视专题片可以避免企业领导和营销人员反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍；可以详细直观的向主管部门领导汇报工作介绍产品或项目；可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；可以作为企业档案长期保存，电视专题片中所包含的企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，可以为继任者和想了解企业历史的认提供了一份不可多得得文献资料。
另外企业专题片也可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。总之，企业电视专题片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中真正展示一个企业的精神、文化、产品和发展状况。可以有效地宣传企业文化，提升企业形象，更好地展示企业的产品和服务，树立良好的企业形象或品牌亲和力。为现代企业的商业运做提供全方位的支持，企业电视专题片已经成为企业全新的营销工具、技术支持工具以及管理工具。
中航工业金城集团就是一个全方位利用企业形象专题片的典范，其影视制作中心主任说道：在金城，营销是全员的全方位的，企业总裁的魅力也是销售力，独特的航天技术也是销售力，中航的多格局产业链条也是销售力，影视中心也会把企业专题片作为营销的工具。金城集团企业形象专题片能做到“一片多用”，不仅仅在招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店也会循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据金城相关数据统计，专题片的效用在产品推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显。这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业专题片的的销售力要大于产品影视广告。
当然同样是专题片，在不同企业所发挥的效用也是有一定差别的。广州有A、B两个香精食品生产厂家。A厂家的实力明显比B要强，两个厂家在年度招商的会议上都邀请经销商和代理商齐齐坐下来看各自的企业专题片。A厂家的企业专题片花了十几万，而B厂家的专题片投入不到十万。结果发现B厂家在招商过程中获取了不少新代理商的定单，而A厂家开拓的新代理商寥寥无几。A厂家招商部的经理很是纳闷，为什么我实力比B强，产品线比B丰富，招商会议组织得当，优惠政策也不少，甚至专题片的投入都比B要多，却在新代理商的开拓上输给B厂家了呢？后来A厂家招商部经理看到B厂家的企业形象专题片后豁然开朗。B厂家的专题片无论是在结构，还是在行文以及表现力上都散发出一个大企业的气息，让初次接触企业的人都认为它是个大企业，哪怕在后来知道企业的实力，也会觉得这是个认真严谨、有远见、做大事的企业，让代理商倍感信赖。因此一部优秀的企业专题片的作用已经不是为小企业撑起门面，为大企业展现风采了那么简单了，在某种程度上甚至可以决定企业的命运。
工欲善其事，必先利其器。企业形象专题片作为企业全新的营销工具、技术支持工具以及管理工具。其在营销上的贡献到底是块无用的顽石还是稀世之璞玉就取决于企业对它的认知和重视程度，以及经费的投入、制作的把关、渠道的传播等。无论是对于没有充裕的资金对产品影视广告进行投入的中小企业还是跨国的大型企业集团，企业形象专题片都是一把实惠的营销利剑，只要在制作和运用企业形象专题片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控，就能让它的营销锋芒毕现，为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。
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